Année de création
2000

Produits de beauté Gemey Maybelline : pour la beauté de vos yeux, lèvres et ongles


Connue de tous, la marque Gemey Maybelline nous vient spontanément à l’esprit lorsqu’on aborde le thème du maquillage. Le géant de la beauté doit sa notoriété spontanée au succès international qu’elle rencontre : ses prix abordables et sa distribution dans toutes les grandes surfaces en font la marque idéale pour toutes les cibles, tant les mamans surchargées qui n’ont pas le temps d’aller acheter du maquillage en parfumerie, que les adolescent(e)s qui cherchent des cosmétiques faciles d’utilisation et à petit prix pour commencer à se maquiller.

Gemey Maybelline n’a pas toujours été le nom d’une seule et même enseigne : ce sont deux marques historiques dont le groupe L’Oréal a fait l’acquisition avant de les fusionner.

Gemey est une marque française, née en 1923, arrivée sur le marché des cosmétiques avec un produit pour le teint révolutionnaire : le pancake. Ce fond de teint compact en forme de sucrerie du même nom était très prisé des actrices puisque son rendu très couvrant et mat camouflait tous les défauts du visage pouvant être perceptibles sur les premiers écrans en couleur.

Dans les années 1930, les tendances évoluent, et le maquillage se veut plus discret et aéré.

Gemey lance donc une poudre en huit teintes pour s’adapter aux besoins des femmes de l’époque. La marque développe également des rouges à lèvres et un vernis rouge assorti pour correspondre à la nouvelle tendance : faire matcher ses lèvres et ses ongles.

Dans les années 50, les innovations de l’enseigne concernent les produits pour le teint : le premier fond de teint liquide en tube express est disponible à la vente, suivi par la première poudre matifiante compact, la Dernière Touche.

La société Gemey est finalement rachetée en 1973 par le géant L’Oréal, qui décide de faire fusionner Gemey avec la marque Ricils, célèbre pour ses mascaras, pour proposer une offre complète aux clientes. Baptisée dès lors Gemey Paris, il faudra attendre encore quelques années avant que cette nouvelle marque de maquillage ne fusionne avec une autre maison…

Retour au début du XXe siècle : un entrepreneur new-yorkais de 19 ans à peine met au point le premier prototype de mascara. Tom Lyle Williams remarque en effet que sa soeur Mabel s’applique un mélange de vaseline et de poudre de charbon noir pour maquiller ses yeux et densifier ses cils et sourcils, abîmés par un incendie. Trouvant l’idée ingénieuse, le jeune homme s’associe à un laboratoire pour mettre au point une composition moins irritante et développe, en 1917, la première forme de mascara. En contractant le nom de sa sœur Mabel et le mot vaseline, Williams baptise sa marque Maybelline, nom qui a, depuis, traversé des décennies.

Maybelline commercialise le célèbre mascara Great Lash en 1971, avec son packaging iconique rose et vert, avant d’être acquis par L’Oréal en 1996. En 2000, la multinationale fusionne Maybelline New York avec Gemey Paris et donne naissance aux produits qu’on connaît aujourd’hui : Gemey Maybelline. De nombreux best-sellers beauté verront le jour grâce à cette association, comme l’anti cernes Effaceur ou le fond de teint à la texture unique Dream Matte Mousse, qui fêtera bientôt ses 20 ans et continue mettre en beauté le visage de la femme de tout âge !

En 2016, L’Oréal décide toutefois de ne garder qu’un seul des deux noms, et la marque de maquillage disponible dans le monde entier devient, une bonne fois pour toutes, Maybelline New-York.

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