Histoire de la marque

Histoire de la marque Aesop


Née en 1987, Aesop est une marque de cosmétiques dont l’histoire est pleine de coïncidences. Dennis Paphitis, australien d’origine grecque, est coloriste mais se sent très souvent dérangé par l’odeur d’ammoniaque contenue dans ses produits pour les cheveux. Pour les masquer, il décide mélanger plusieurs huiles essentielles aux formulations. Rapidement étonnés et enivrés par les parfums de ses créations, les clients de son salon de coiffure l’encouragent à concevoir sa propre gamme de cosmétiques. Aesop, clien d’œil à l’écrivain Ésope en grec est née.

Chez Aesop, pas de publicité, pas d’égérie ni d’emballage superflu. La marque se veut sobre, dans des flacons en verre ambré, et témoigne de l’élégance de ses fragrances mystérieuses. Entièrement végétales, celles-ci nous rappellent des essences ramenées de voyage à la signature aromatique forte : la coriandre, les feuilles de géranium, la mandarine ou encore la noix de camélia. Des produits bruts et naturels, destinés aux cheveux, mais aussi des produits hydratants et nettoyants pour la beauté du visage, du corps, des parfums et des produits pour la Maison.

L’élégance de l’univers d’Aesop


Chacune des 60 boutiques-concept Aesop dans le monde se veut différente. Dennis Paphitis voue une obsession au design minimaliste. Par exemple à Paris, dans la boutique du Marais, tous les produits sont posés sur environ 500 couvercles de canalisation transformés en coupelles métalliques.

Aujourd’hui, la Aesop propose du skincare, du bodycare mais aussi une ligne de parfum et de soins dentaires.
Pour le visage, Aesop propose des produits nettoyants pour la peau comme par exemple le Lait Nettoyant Doux hydratant pour le visage, des produits exfoliants, des soins et des masques comme le Traitement à la Rose de Damas, l’Huile Fabuleuse ou le Masque Nettoyant à la Graine de Persil. On retrouve également dans la gamme visage des produits hydratants, des produits destinés aux yeux et aux lèvres, des produits pour le rasage et des soins de protection solaire. Sous forme de crème, sérum, huile, lotion, spray, masque, gel ou baume, les soins cosmétiques Aesop apportent une solution à toute problématique de peau.

Dans sa gamme cheveux, Aesop propose plusieurs types de shampoings selon la nature des cheveux : shampoing nourrissant ou apaisant, pour le volume ou pour protéger la coloration des cheveux. Aesop commercialise également des après-shampoings, des produits de soin pour soigner le cuir chevelu et des produits pour coiffer les cheveux.

La marque propose également des coffrets de produits de soin avec plusieurs thématiques, des produits pour embaumer la maison et des parfums.

Pour la douche, pour homme, pour sublimer les cheveux, Aesop a à cœur de développer des produits aux parfums et à la signature aromatique très identitaires. Le Masque Nettoyant à la Graine de Persil en est un bon exemple : original et jamais vu, il prend soin de la peau mais marque aussi les esprits.

Produits phares Aesop

L’allié anti-pollution : Sérum Anti-Oxydant à la Graine de Persil
Le secret peau parfait : Pâte Exfoliante et Purifiante pour le Visage
La solution des peaux mixtes : Gel Equilibrant B Triple C pour le Visage

Date de création
1987

Fondateur
Dennis Paphitis

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