Lush, marque de cosmétiques éthiques
Créée en 1995 par Mark Constantine, un végétarien spécialiste des cheveux, la première boutique Lush voit le jour à Poole, petite ville anglaise dans la région du Dorset. Pourtant, le dirigeant n'en est pas à sa première opération marketing : il avait déjà proposé la plupart de ses créations à Anita Roddick, fondatrice de l'entreprise The Body Shop.
Le projet de Mark Constantine ? Proposer à la vente des produits de beauté (shampoing, bain moussant, masques, savons) fabriqués à la main et conçus à base d'ingrédients entièrement frais. Ainsi, on retrouve dans la composition des cosmétiques : des huiles essentielles, des extraits de fleurs et de végétaux, mais aussi des fruits, des légumes bio et des résines entièrement naturelles. La marque Lush était née.
Pourquoi les beauty-addicts adorent Lush ? Car Lush est aussi une marque engagée, qui milite notamment contre les tests sur les animaux (on dit alors que ses produits sont cruelty-free) et soutient de nombreuses œuvres caritatives, notamment pour la défense des droits des homosexuels. La marque avait notamment placardé "GAY IS OK" dans leurs boutiques, et avait créé à l'occasion un savon scintillant incrusté du mot Amour, en édition limitée, dont l'intégralité des fonds a été reversée à l'association Love.
Lush, la marque qui met vos sens en éveil
En plus d'être une marque engagée et cruelty-free, Lush fait aussi partie de ces marques que l'on reconnaît instantanément. En effet, si la marque ne fait appel à aucune campagne publicitaire d'affichage - afin d'éviter le matraquage - elle mise tout sur la Recherche et le Développement de ses produits, que l'on reconnaît entre mille, ainsi que dans le choix de ses matières premières.
Comment est-ce que Lush se distingue parmi tant de marques de cosmétiques ? Grâce à son marketing sensoriel ! Il est ainsi très difficile de passer devant une boutique Lush sans s'en rendre compte.
En effet, tous les produits Lush ont des formes et des couleurs acidulées, ils sont vendus à la coupe et au kilo, et sont ainsi exposés comme sur les comptoirs de certains épiciers.
Grâce à leurs composants naturels, les produits Lush ont une odeur particulière, odeur qui se propage notamment jusqu'au seuil de la boutique ! C'est pourquoi il est facile de reconnaître lorsque vous vous approchez d'une boutique Lush dans la rue, son odeur laisse un sillage sur plusieurs mètres.
Enfin au toucher, Lush joue sur les matières et les textures et propose des produits à la sensorialité innovante : savons lisses, granuleux, crémeux ou même encore des shampoings solides, les clients se laissent totalement enivrer par l'expérience produit que propose la marque.
Le petit plus : on aime aussi le personnel, toujours chaleureux et lui aussi engagé, rendant cette expérience encore plus agréable.
Qu'est-ce que je shoppe chez Lush ?
Novice ou véritable accro de la marque, découvrez les produits qui ont fait de Lush une marque culte :
- Les masques frais
Les masques frais, à garder 3 semaines car ils sont sans conservateur et sont fraîchement formulés, à base d'ingrédients naturels.
Masque Cupcake - 11,45€
Notre préféré : le masque Cupcake, qui ressemble à de la pâte à gâteau, mais qui, en réalité, soigne les peaux jeunes et ternes. Idéal pour combattre l'excès de sébum !
- Les savons
Les savons à la coupe, qui eux aussi, ressemblent à des gâteaux (décidément) ! Tous sont formulés pour être tolérés par tous les types de peaux, même les plus délicates.
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Honey I Washed The Kid - 5,25€
Notre préféré : Honey I Washed the Kids, un savon enrichi au miel qui adoucit la peau et ravive votre humeur ! Son parfum caramel est idéal pour les plus gourmandes d'entre vous, quant au miel et à l'aloe vera, ils apaisent en profondeur.
- Les bombes pour le bain
Les Jelly Bombs, ce sont les fameuses bombes de bain qui, après avoir été placées dans l'eau de votre baignoire, diffusent des couleurs et des senteurs absolument irrésistibles ! Parfaites pour faire de votre bain quotidien un moment de relaxation incomparable.
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Jelly Bomb Green Coconut - 6,95€ l'unité
Notre préférée : la Jelly Bomb Green Coconut, enrichie en crème de noix de coco et en feuille de cannelier. Parfum de vacances, fraîcheur et détente garantis !
- Les shampoings solides
Eco-responsables et aussi vendus à la coupe, les shampoings solides sont la petite révolution de chez Lush en matière de soins capillaires ! Tous les shampoings solides sont doux et respectent vos cheveux et votre cuir-chevelu, même sensibles.
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Shampoing Solide Montalbano - 9,50€
Notre préféré : le shampoing solide Montalbano, qui nous fait voyager jusqu'en Italie grâce à sa formule enrichie en huile essentielle de citron de Sicile, de romarin et d'olives vertes. On adore cette composition riche en agrumes, clé de votre quête vers des cheveux éclatants de santé !
Lush et le GreenWashing
C'est sans doute le seul bémol de la marque Lush : elle a très souvent été accusée de GreenWashing.
Pour celles et ceux qui ne connaissent pas ce terme, cela signifie simplement que Lush surfe sur la tendance du #Bio et du #Green alors que les produits proposés par la marques sont certes formulés à partir de certains légumes et fruits bio, mais n'ont pas été certifiés bios par un label en particulier (comme Ecocert par exemple).
En conséquence, les produits Lush sont en partis naturels (attention, à nouveau, ils ne le sont pas totalement ! Lush utilise aussi des formules chimiques, notamment des tensioactifs, dans ses compositions), mais n'appartiennent pas à l'industrie cosmétique biologique ni naturelle.
Et vous, avez-vous déjà testé les produits Lush ? Que pensez-vous de cette marque ?
