Le savon Dove fête ses 60 ans
C'est en 1957 que le premier produit de la marque culte Dove voit le jour aux États-Unis. Le pain de toilette ou communément appelé savon deviendra le symbole de la marque à travers des générations.
Grâce à sa formule innovante qui inclut ¼ de crème hydratante et des agents lavants ultra-doux, il nettoie, nourrit et protège la peau. Adapté à la toilette quotidienne, le savon Dove s'utilise aussi bien sur le visage que le corps.
Depuis sa naissance et jusqu'à aujourd'hui encore, il reste le produit star de la marque, mais aussi le savon le plus vendu en France.
Pour célébrer ses 60 ans, la marque lance ainsi une édition spéciale du pain de toilette avec l'inscription "Care" ( soin ).
Édition spéciale du savon Dove pour les 60 ans de la marque
Pour ses 60 ans, Dove valorise la vraie beauté des femmes
Dove a toujours accordé beaucoup d'importance au regard que les femmes portent sur elles-mêmes. La marque s'efforce de casser les critères de beauté depuis des générations et souhaite révéler ainsi toute la splendeur naturelle de la femme.
Pour rester fidèle à elle-même, la marque Dove célèbre ses 60 ans à travers la "vraie beauté" de ces dames. Une campagne intitulée Real Beauty, en collaboration avec le photographe Mario Testino qui met en avant 32 femmes de 15 nationalités différentes, sans artifice et sans complexe.
Campagne Real Beauty de Dove
Pour cette campagne, la marque reste sur ses engagements en redéfinissant la beauté à travers les trois promesses Dove Real Beauty Pledge :
- De vraies femmes, pas des mannequins
La marque américaine estime que la beauté est à la portée de toutes. Ce sont ainsi des femmes loin des stéréotypes du top-model traditionnel qui sont à l'affiche. Une campagne qui reflète la mixité de la beauté et surtout, la diversité de la population.
- Des femmes au naturel, sans retouches
La marque exige qu'aucune photo ne soit retouchée. Les images sont approuvées par les égéries qui y figurent et publiées telles quelles.
- De la confiance et de l'estime de soi
Dove cultive le mouvement body-positive. Un mouvement qui aide des milliers de femmes à travers le monde à aimer leur corps et s'accepter telles qu'elles sont.
Photographie issue de la campagne "Real Beauty" de Dove
Mario Testino, un choix judicieux pour fêter les 60 ans de Dove
"La façon dont Dove valorise les femmes en célébrant la singularité de leur beauté naturelle me correspond tout à fait. J'adopte la même approche pour mes photos." déclare Mario Testino au sujet de la campagne "Real Beauty" pour les 60 ans de Dove.
En effet, le célèbre photographe est connu pour mettre en avant la beauté et le naturel des femmes dans ses portraits. Une vision partagée par la marque et qui confirme l'évidence de la collaboration entre Dove et le Mario Testino.
Les clichés ont été exposés à New York, mais sont également disponibles sur le compte Instagram de la marque.
Dans les coulisses la campagne "Real Beauty" de Dove
Dove, un succès qui traverse les générations
Ce qui fait la réussite de Dove aujourd'hui est vraisemblablement son authenticité et sa proximité. Depuis 60 ans, la marque travaille à élargir la définition de la beauté pour redonner aux femmes confiance en elles. En promouvant les femmes ordinaires, Dove les encourage à s'accepter telles qu'elles sont.
Pour cela, Dove multiplie les actions comme la campagne Dove Self-Esteem sur l'estime de soi ou l'expérience Dove Real Beauty Sketches qui visait à leur faire prendre conscience qu'elles sont plus belles qu'elles ne le pensent.
Un message de Dove affiché sur son compte Instagram
Les femmes aiment Dove pour sa qualité, sa simplicité et son efficacité. Un succès qui perdure grâce au savon, son produit star, mais aussi grâce à ses crèmes, ses gels douches et ses déodorants qui vous accompagnent pour un meilleur quotidien.
Une affiche publicitaire du savon Dove en 1962
Le savon Dove fait-il parti de votre rituel beauté ? Quel produit de la marque recommanderiez-vous ?
