La K-beauty a envahi depuis quelques années nos salles de bain et nos enseignes de beauté. La beauté coréenne a su se démarquer, de part ses packagings mignons et ses formulations à la pointe de la technologie dans le domaine des cosmétiques. La Corée du Sud possède un marché des cosmétiques énorme et en constante évolution. Dans ce marché ultra dynamique, une marque a su se démarquer depuis des années : 3 Concept Eyes. La marque de cosmétiques au design épuré et aux produits de qualité a su charmer la jeunesse sud-coréenne, japonaise ainsi que chinoise et s'attaque maintenant au reste du monde !
3CE by StyleNanda : la marque de cosmétiques que les jeunes s'arrachent
Alors que la marque de vêtements StyleNanda explose depuis des années à Séoul, la marque décide de créer, en 2009, sa propre gamme de cosmétiques sous le nom de 3CE : 3 Concept Eye. Le concept de cette nouvelle gamme de make-up : créer un maquillage naturel en utilisant le beige, le rose et le orange, qui sont des couleurs phares dans le monde du maquillage coréen. La marque rencontre un franc succès, grâce à ses produits tendance mais également grâce à ses égéries qui sont des mannequins coréennes. Park Sora, Byeon Jungha et Gong Sooah ont fait la renommée de cette marque, qui met en avant ses modèles portant les vêtements et le make up de la marque, le tout avec de sublimes photos.
Depuis sa création, 3CE ne cesse de créer le buzz et chaque produit sorti par la marque rencontre un succès fou. La marque a su se renouveler, notamment en créant des boutiques originales et impressionnantes en Corée du Sud tels que le Pink Hotel ou le 3CE Cinema.
Avec ces packagings minimalistes mais à la fois girly, la marque a su se démarquer en proposant des produits de qualité à des prix raisonnables. Comparable à MAC ou à Make Up For Ever, la marque 3CE ne cesse d'attirer les millenials.
La marque crée l'événement grâce à des produits à la pointe de la tendance coréenne mais également grâce à des collaborations pointues qui font parler d'elles. La dernière en date ? Une collaboration avec la marque franco-japonaise Maison Kitsuné, comprenant des produits pour les lèvres, des palettes de fard à paupières ainsi qu'un liner pailleté, très tendance en Asie pour effectuer le "aegyo sal" (qui consiste à mettre en avant le coin interne de l'oeil, ce qui va faire ressortir les poches sous les yeux, ce qui donne un air mignon).
L'Oréal rachète la marque 3CE
Le 2 mai 2018, le grand groupe français L'Oréal a acquis à 100% la marque StyleNanda ainsi que la marque de cosmétiques 3CE. Cet achat permet à l'Oréal de renforcer sa présence sur le territoire du pays du matin calme.
Mais cela donne également l'occasion à la marque sud-coréenne de pouvoir s'exporter dans le monde entier.
Le groupe l'Oréal est particulièrement intéressé par la marque de cosmétiques 3CE, qui représente 70% des ventes du groupe StyleNanda. Ce chiffre indique que la marque explose en Corée et qu'elle possède un potentiel non négligeable.
La fondatrice de la marque, Kim So-Hee est ravie de cet achat, qui va permettre aux marques StyleNanda et 3CE d'être reconnu à l'international et "devenir une marque de renommée mondiale à la pointe des tendances de la beauté".
Les produits à shopper chez 3CE StyleNanda
Côté make-up :
Que serait une sélection shopping d'une marque coréenne sans une cushion pour le teint ? Le fond de teint cushion est un indispensable des beauty addicts coréennes ! Cette cushion de chez 3CE renferme un fond de teint hydratant et léger, qui permet de moduler la couvrance très facilement.
Ce petit coussin, imbibé de fond de teint, se prélève à l'aide d'un petit pad fourni dans le boîtier de la cushion. Il suffit par la suite de tapoter le produit sur l'ensemble du visage pour unifier votre teint. La cushion est pratique pour emmener partout avec soi, pour effectuer des retouches à n'importe quel moment de la journée.
Ingénieux, une recharge peut être acheté pour votre cushion : il suffit alors de changer votre recharge et le tour est joué, vous avez une nouvelle cushion tout en gardant le boîtier d'origine, ce qui est économique et écologique.
Les tint pour les lèvres sont sans doute le produit lèvres préférés des coréennes. Ces encres à lèvres teintent les lèvres et ont une tenue à toute épreuve !
Le Velvet Lip Tint de 3CE est un tint à la texture douce et soyeuse, loin des encres à lèvres liquides et aqueuses que propose les marques de k-beauty. Ce produit glisse sur les lèvres et l'opacité est modulable, pour obtenir un résultat naturel ou plus soutenu. Son odeur gourmande de vanille parfume délicatement vos lèvres et son rendu mat est confortable sur les lèvres.
On continue avec les fameuses cushions mais cette fois-ci, il s'agit d'un blush cushion ! Comme pour les cushions fond de teint, ce blush cushion est un petit coussin imbibé de produit crème qui s'applique à l'aide d'un "puff" (une petite éponge plate). Disponible en 6 teintes (dont une teinte pouvant être utilisé en tant que teinte de contouring), il se fond avec la peau pour un rendu naturel et des joues légèrement colorées. La couleur est modulable et facile à travailler. Ce blush cushion est économique car peu de produit est nécessaire et vous pouvez retourner le coussin une fois qu'il n'y a plus de produit sur une face : l'autre face sera encore imbibé de blush !
Les Eye Switch de 3CE font parti des best-sellers de la marque et on comprend rapidement pourquoi !
Il s'agit d'eyeliner pailletés dont les coréennes raffolent ! En effet, elles s'en servent principalement pour l'appliquer au ras des cil inférieurs, dans le coin interne de l'oeil. Cette technique de maquillage s'appelle le "aeygo sal" : il s'agit de donner un côté mignon à son regard en mettant en avant les petites poches sous les yeux.
Vous pouvez également utiliser le Eye Switch comme un véritable liner ou bien sur l'ensemble de votre paupière, pour un look très pailleté !
Et pour le skincare ?
Le best seller de la marque en matière de soin pour la peau est la Nursing Cream.
Cette crème, présentée dans un pot façon crème d'apothicaire, est ultra nourrissante. Elle hydrate en profondeur l'épiderme, que ce soit pour le visage ou pour le corps. Cette crème multifonction vous permet d'afficher un teint "dewy", qui consiste à avoir un teint brillant, comme si il était mouillé. Cette tendance, typiquement coréenne, fait fureur en Asie et ce produit participe à cette tendance de par sa composition et son rendu brillant sur la peau.
Les ingrédients qui composent cette crème sont 100% certifiés Ecocert.
3CE propose 3 sheets masks, ces fameux masques en tissus coréens imbibés de soin, ultra populaire au pays du matin calme mais également dans le monde entier. Facile d'utilisation et rapide à poser grâce aux pre-découpages présent sur le tissu, ces masques deux en un sont disponibles en 3 versions, qui offre chacun une action différente : un masque qui nourrit l'épiderme, un autre qui hydrate et un dernier qui nettoye la peau.
Vous souhaitez changer de couleur pour l'été mais vous ne voulez pas passer toute votre vie avec les cheveux bleus ou une chevelure rose ? Les Treatment Hair Tint sont fait pour vous !
Ces colorations semi-permanentes permettent de changer de couleur de cheveux rapidement (à condition d'avoir une base de cheveux clair pour que la couleur accroche à votre cheveux, sinon vous n'aurez que de simples reflets).
Cette coloration ne dure qu'une semaine sur les cheveux, ce qui vous permet de changer régulièrement de couleur. En plus de colorer vos cheveux, ce produit en prend soin car il est formulé comme un soin pour votre fibre capillaire.
Connaissez-vous la marque sud-coréenne 3CE ? Avez-vous envie de l'essayer ?
