À l'origine de The Ordinary, le groupe Deciem
Bien plus qu'une simple entreprise beauté, le groupe Deciem, grâce à son fondateur Brandon Truaxe, fait le pari fou en 2013 de lancer sur le marché - déjà saturé - de la cosmétologie, de nouvelles marques, mais surtout de nouveaux produits aux formules innovantes, mais avant tout honnêtes avec le consommateur. Le groupe canadien possède déjà une dizaine de marques dont Niod et Hylamide qui proposent un large éventail de soins mais c'est The Ordinary qui tire son épingle du jeu.
Très rapidement, la marque connait un succès fulgurant grâce à ses packagings pharmaceutiques très vintage, totalement dans la tendance actuelle et qui s'impose également grâce à un rapport qualité/prix défiant toute conccurence.
Brandon Truaxe, fondateur du groupe Deciem
The Ordinary : la marque des skincare addicts
The Ordinary propose des soins pour la peau uniquement formulés à base de technologies cliniques familières et efficaces. Pour comprendre le positionnement de la marque, il faut savoir qu'à l'origine, les fondateurs de The Ordinary en avaient assez de ne pas trouver un peu " d'intégrité " dans l'univers de la beauté : marre des formules saturées, des produits testés sur les animaux, des parabènes, des huiles minérales, mais aussi des prix de plus en plus exorbitants (il suffit de se pencher sur le coût des crèmes anti-âge luxueuses pour s'en rendre compte).
Ici, les produits n'excèdent pas 18 euros et sont en moyenne autour de 6 à 10 euros pour la plupart. Bluffant, non ?
L'idée majeure était donc d'avoir enfin un peu d'honnêteté dans la composition des produits, et de les proposer à un prix accessible à tous sans pour autant pallier à leur efficacité.
En effet, l'effet du mass-market cosmétique et de la demande de plus en plus grandissante en termes de compositions innovantes ont rendu les consommateurs confus et perdus face à tous les produits proposés sur le marché : prix trop élevés, technologies brevetées pas si " avancées " que ça, compositions chimiques et nocives pour la peau, etc.
Chez The Ordinary, les formules sont donc simples, mais concentrées en actifs purs pour chaque spécificité de peau, et c'est en cela que réside leur innovation. Adieu les fausses promesses : ici, les produits sont " ordinaires " mais c'est aussi ce qui les rend extraordinaires !
Les 5 produits The Ordinary que l'on envie
- L'Huile d'Argan Marocaine pressée à froid : parce qu'il n'est pas toujours facile d'en trouver dans un flacon en verre teinté, celle-ci a su garder tous ces acides gras et est donc idéale pour se faire une crinière de rêve ou pour lutter contre la desquamation. 6,90€
- Le Sérum au Rétinol 1% : un soin anti-âge au rétinol pur, véritable allié contre les tâches et autres signes de vieillissement cutané, à un prix des plus attractifs. A appliquer seul ou avant votre crème habituelle. 6,70€
- Le Fond de teint Serum Foundation, au fini semi-mat et aux 21 teintes qui s'adaptent à toutes les carnations (peau dorée, rosée ou plutôt neutre). Sans parfum. 6,70€
- Le Sérum Niacinamide 10% + Zinc, idéal pour les peaux sujettes aux imperfections et à l'acné modérée. Il équilibre l'activité visible du sébum et redonne à la peau un fini sans brillances superflues. 5,90€
- Le Sérum " Buffet " qui va apporter tonicité et éclat à la peau, grâce à ses complexes peptidiques, ses 11 acides aminés et son acide hyaluronique pure. Ce produit est de loin l'un des plus complets du marché de par sa composition intelligente. 14,80€
Notre wish-list spéciale The Ordinary pourrait encore s'allonger, mais chaque peau a sa spécificité et s'y retrouvera sans problème dans l'offre (très complète) de la marque. Pour les novices, n'ayez pas peur des noms scientifiques des formules, et laissez-vous guider avant tout par les besoins de votre peau... La routine beauté adéquate suivra.
Ah oui, tous les produits de The Ordinary sont formulés sans parabènes, de sulfates, d'huiles minérales, de méthylchloroisothiazolinone, de méthylisothiazolinone, d'huiles animales, de chlorure de benzalkonium, de colorants dérivés du goudron, de formaldéhyde, de mercure et d'oxybenzone... Et cerise sur le gâteau : ils sont aussi cruelty-free !
Si la marque n'a pas encore de boutique en France, vous allez pouvoir vous en procurer via un revendeur en ligne (Asos, Feelunique) ou sur le site de la marque (comptez les frais de port depuis le Canada). Comptez 1 à 3 semaines au total... Mais croyez-nous, le jeu en vaut la chandelle !
Et vous, êtes-vous tentés par ces soins nouvelle génération ? Y en a-t-il déjà sur votre Wishlist ?
