Une approche de la beauté innovante et anti-complexes
La toute jeune marque It Cosmetics (Innovative Technology Cosmetics) fut fondée en 2008 par Jamie Kern Lima, une présentatrice télé à la recherche de cosmétiques pouvant améliorer ses problèmes de peau tout en lui permettant de continuer à appliquer du maquillage quotidiennement. Afin de proposer des formules innovantes et à la pointe de la technologie, elle a développé sa ligne de produits en collaboration avec des chirurgiens esthétiques et des dermatologues américains. Grâce à la présence de la marque sur les réseaux sociaux ainsi que la personnalité pétillante de sa fondatrice, It Cosmetics s'est très vite fait connaître par les passionnés de beauté américains pour ses cosmétiques 2-en-1, qui allient soin et maquillage. It Cosmetics a également réussi à capter l'attention des géants de la beauté, puisque l'enseigne a été rachetée par l'Oréal en 2016. Ce n'était qu'une question de temps, donc, pour que l'on voit arriver cette marque tendance dans l'Hexagone.
Le bonus ? It Cosmetics est une marque éthique ! Elle s'engage depuis ses débuts à mettre en vente des produits cruelty-free, et soutient des associations de femmes atteintes de cancer en leur reversant une partie de ses bénéfices sur certains produits.
Quels sont les points forts de la gamme de produits It Cosmetics ?
Les produits It Cosmetics s'adressent à tous les profils, aussi bien aux millenials qu'à leurs mères ; car ils garantissent de la couvrance, des formules anti-âge, et le tout avec un effet peau nue des plus naturels ! Ce sont des produits hybrides et innovants, qui parviennent à concilier le soin et le maquillage et ainsi, à camoufler les imperfections tout en les traitant. Jamie Kern Lima a expliqué vouloir aider ses clientes à découvrir leur beauté naturelle et à lutter contre leurs complexes. Les peaux à problèmes et les adeptes de maquillages légers et naturels seront comblés par sa ligne de cosmétiques !
Aujourd'hui, la marque possède plus de 300 références, des produits de maquillage aux produits de soin en passant par les accessoires. Elle commercialise également des produits solaires non-irritants à destination des peaux sensibles.
Les produits It Cosmetics à adopter d'urgence
Bye Bye Under Eye Concealing Pot
Disponible en 6 teintes, l'anticernes Bye Bye Under Eye Concealing Pot s'adresse aux personnes aux cernes particulièrement marqués ou violacés. Sa texture crème apporte une couvrance maximale pour des cernes camouflés, et un regard plus lumineux. Cet anticernes compte parmi ses ingrédients du collagène, des peptides (l'ingrédient star des produits anti-âge ces dernières années) et de l'acide hyaluronique. Idéal, donc, pour raffermir efficacement le contour des yeux et pour apporter un boost d'hydratation.
Bye Bye Under Eye Anti-Aging Concealer
Egalement disponible en 6 teintes, l'anticernes Bye Bye Under Eye Anti-Aging Concealer est formulé avec les même pigments que sa version crème, le Bye Bye Undereye Concealing Pot. Il camoufle efficacement les cernes et les ridules, et redonne un coup de frais à votre contour de l'œil.
Your Skin But Better CC+ Cream
Egalement déclinée dans une version illuminatrice, cette CC crème est disponible en 7 teintes et se veut être notre << peau en mieux >>. Il s'agit d'un produit 2-en-1 car il camoufle efficacement les problèmes de peau et les traite sur le long terme. Sa formulation contient des vitamines A, C, B et E pour un effet bonne mine ainsi que des peptides et de l'acide hyaluronique, des ingrédients connus pour leurs propriétés anti-âge.
C'est sans aucun doute le produit-phare de la marque ! Mais c'est aussi le produit fétiche de Jamie Kern Lima qui, à l'époque où elle travaillait encore sur les plateaux télé, avait l'habitude de cacher sa rosacée et son hyperpigmentation sous des couches de maquillage, ce qui donnait à son teint un effet plâtré... Cette CC crème teintée a donc été formulée pour apporter de la couvrance tout en gardant un effet naturel. Elle est également dotée d'un SPF 50+, idéal pour se protéger du soleil et lutter contre le vieillissement cutané.
Informations pratiques
Les produits It Cosmetics seront disponibles chez Nocibé courant juillet, sur le site internet ainsi que sur les points de vente de l'enseigne.
Connaissiez-vous la marque avant son arrivée en France ?
