C'est quoi, le clean make-up ?
La "clean beauty" fait partie des tendances du monde de la cosmétique de ces dernières années. A l'instar de nombreux autres secteurs, le monde de la beauté voit lui aussi apparaître de plus en plus de << consom'acteurs >>, qui sont toujours plus exigeants sur la responsabilité environnementale des marques.
Les marques cosmétiques choisissent donc de se concentrer autant sur la beauté de la peau que sur la beauté de la planète. Cela passe par des formulations plus naturelles et "healthy" de leurs produits, l'utilisation d'ingrédients issus de l'agriculture biologique ou bien de la culture locale, la possibilité pour les consommateurs de tracer la provenance de ces ingrédients, la conception d'emballages recyclables ou recyclés, le non-test des produits sur les animaux (cruelty-free),...
En France, le nombre de femmes ayant acheté des produits cosmétiques a quasiment doublé en presque 10 ans, passant de 33% en 2010 à près de 60% en 2018 selon une étude CSA pour l'Agence Bio.
La transparence prend ainsi de plus en plus d'importance puisqu'elle permet notamment de mesurer l'honnêteté d'une marque dans son combat pour une << beauté propre >>. Car nombre d'entre elles cherchent à surfer sur cette tendance écolo pour avoir une plus belle image de marque, sans pour autant en faire plus pour la planète. C'est ce qu'on appelle le "green-washing".
Des marques pleines de convictions se lancent ainsi dans l'aventure écologique de la clean beauty. C'est notamment le cas de ILIA, une marque de maquillage propre.
ILIA, la marque de maquillage clean
Sasha Plasvic est la fondatrice de ILIA. Elle grandit dans une famille où le bio et la nature sont valorisés, autant dans leur alimentation que pour leur santé. Convaincue que la nature possède donc tout ce qu'il faut pour préserver notre santé et contribuer à notre beauté, elle fonde ILIA en 2011 à Vancouver (Canada), avec l'envie de contribuer à une cosmétique et une beauté plus naturelles.
Elle s'entoure donc de professionnels et experts en botanique, en cosmétique et en bio pour concevoir des produits de qualité exceptionnelle, respectueux pour la peau et pour l'environnement. Elle allie ainsi responsabilité écologique et efficacité cosmétique. Cette responsabilité écologique s'étend jusqu'aux emballages et packaging de ses produits, fabriqués à partir de matières recyclées.
La marque possède aujourd'hui une gamme d'une quarantaine de produits et continue de s'étendre et d'innover pour tenir ses engagements et suivre à la lettre ses convictions. Elle est devenue une enseigne incontournable de la beauté bio et naturelle.
Des produits emblématiques de la marque
Depuis 2011, ILIA met au point un maquillage qui se veut respectueux pour la peau et pour l'environnement. Elle va même au-delà en proposant des soins make-up, à la frontière entre un soin classique pour la peau et du maquillage. ILIA cherche donc à protéger et à prendre soin de la peau tout en la sublimant !
Ces soins aux multiples usages ne sacrifient pas pour autant la qualité et l'efficacité du maquillage proposé. Longue tenue, texture délicieuse, pigmentation intense et naturelle,... Ce maquillage fait son boulot, et il le fait bien.
On fond en particulier pour ces trois produits emblématiques de la marque :
> Le Baume à Lèvres Teinté, premier produit lancé par la marque en 2011, est aujourd'hui devenu le produit culte de la marque. Baumes à lèvres ou rouge à lèvres ? Pourquoi ne pas faire les deux ? Pour les lèvres souffrant de déshydratation ou de dessèchement, le Baume à Lèvres Teinté offre à tous les types de lèvres un soin riche en Huile de Tournesol et en Huile de Sésame pour mieux les nourrir. S'ajoutent également la Cire d'Abeille et le Candelilla qui protègent les épidermes abîmés et les aident à se réparer. Disponible en 6 teintes, la couleur est plus ou moins intense selon le nombre de passages sur vos lèvres que vous appliquez !
Baume à Lèvres Teinté, ILIA, 30€
> Le Super Serum Skin Tint SPF30 est un soin, une protection solaire ainsi qu'un fond de teint léger, réunis en un seul produit. Ce make-up 3-en-1 s'adapte à tous les types de peaux, même les plus sensibles, pour unifier le teint, raviver la jeunesse de la peau et enfin la protéger des rayons néfastes du soleil. Avec ce soin à base d'Acide Hyaluronique, la peau retrouve élasticité et apparaît plus lisse ; l'Oxyde de Zinc agit comme une barrière contre les UVA et UVB avec un SPF30 ; enfin l'Active Stress Defense Complex protège la peau des agressions extérieures. Un autre point fort : le Super Serum Skin Ting SPF30 est disponible en 15 teintes.
Super Serum Skin Tint SPF30, ILIA, 49€
> Le Mascara Limitless Lash est un mascara formulé à partir de 99% d'ingrédients naturels. Il convient donc parfaitement aux yeux les plus sensibles pour leur redonner volume et intensité. Riche en beurre de Karité, Arginine, Cire d'Abeille et Carnauba, ce mascara fortifie également les cils et les nourrit pour un regard profond !
Limitless Lash Mascara, ILIA, 30€
Alors, allez-vous succomber au make-up clean de ILIA ?
