Dans la vidéo ci-dessous on voit la jeune femme perdre une mèche de cheveux en testant un fer à boucler. Un gros raté capillaire mais aussi un bad buzz pour le fabricant, la marque Philips.
Mais qu’à cela ne tienne, le fabricant a décidé de lancer un nouveau produit, le boucleur Philips Easy Natural Curler, censé protéger des brûlures accidentelles. Et de lancer un nouveau buzz dans la foulée. Le pari était risqué évidemment, mais l’idée, audacieuse : faire appel à Tori, la reine du fail capillaire, pour sa nouvelle campagne.
Pour pousser l’autodérision encore plus loin, Philips a conçu sa campagne autour d’un hashtag #hairfail où les jeunes femmes sont invitées à partager leurs mésaventures capillaires sur les réseaux sociaux. Franges ratées, colorations / décolorations catastrophiques, effilages qui tournent mal,… Gageons que ce coup d’éclat marketing va également nous apporter bon nombre d’anecdotes amusantes et déculpabilisantes : un raté, ça nous est toutes arrivé au moins une fois, non ?
Illustration: Mélanie Pontabry
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