Expérience insolite au cœur de la nouvelle boutique Buly dans le Marais

Officine Universelle Buly, ou tout simplement Buly 1803, n'est pas peu fière de sa nouvelle adresse. Située dans le prestigieux quartier du Marais, la boutique fait de belles promesses : parfumerie inspirée du siècle dernier, coin café, fleuriste... De quoi vous donner des étoiles plein les yeux, et vous plonger au cœur du XIXème siècle. Décryptage de la marque qui bouscule notre façon de consommer.

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Le 11 décembre 2017
Expérience insolite au cœur de la nouvelle boutique Buly dans le Marais

Buly 1803 : un écrin du XIXème siècle au cœur de la capitale

La boutique Buly était avant tout connue pour son adresse rue Bonaparte, dans le célèbre quartier de Saint Germain des Près, et qui se prêtait parfaitement à l'atmosphère que souhaite créer la marque. Pourtant, c'est au cœur du Marais que Ramdane Touhami et Victoire de Taillac, les deux fondateurs, ont décidé d'implanter leur nouvelle boutique. Pour eux, la rive droite est une évidence : lorsqu'ils visitent l'adresse du 45 rue de Saintonge, là où quelques mois plus tard ouvrait la nouvelle boutique Buly, cette dernière se trouve être finalement plus grande que prévu. Il fallait désormais faire en sorte d'aménager l'espace, et créer un véritable univers pour proposer une expérience client hors du commun.


Le mot d'ordre de cette expérience : le mélange des cultures avant tout, puisque les fondateurs ont longtemps séjourné au Japon et s'y sont inspirés pour composer cette nouvelle adresse. Au Japon, on ne se rue pas uniquement dans les boutiques beauté pour y acheter la dernière nouveauté, expliquent-ils, mais on y va davantage pour regarder, contempler, prendre son temps. Une sorte d'acte d'achat très "Slow", qui prône l'esthétisme et le fait de profiter de l'instant présent.

La nouvelle boutique Buly 1803

Une parfumerie à la française... et d'autres merveilles, dans la nouvelle boutique Buly


C'est avec cet envie de métissage des cultures mêlé à l'univers du XIXème siècle que Buly fait de sa nouvelle adresse une incontournable visite de la capitale.
On y retrouve bien évidemment les emblématiques produits de la marque, tous Made in France et au packaging résolument raffiné, allant de la crème pour le visage à la poudre de canneberge exfoliante ; mais aussi, juste en face du comptoir cosmétique, un coin café.

Baptisé "Grand Café Tortoni", et directement répliqué (en format miniature) du café parisien datant du XIXème siècle au nom éponyme, on y sert des boissons chaudes et froides, mais aussi des glaces et des gâteaux.
Enfin, au fond de la boutique, on retrouve le coin fleurs : la fleuriste Miyuko Yasumoto compose des bouquets de fleurs séchées, éternelles, et directement importées du Japon.
On comprend ici que l'essentiel est de donner un sens aux produits, que rien n'est choisi au hasard, et que tout est présent pour répondre aux consommateurs réclamant un peu d'intégrité dans leur expérience d'achat.

Chez Buly, pas de crème anti-âge magique mais davantage de bonnes recettes d'antan qui ont su faire leurs preuves : la marque sort, à ce propos, un atlas entièrement dédié à la beauté naturelle, 20€.

Aux origines de Buly, une envie de promouvoir le savoir-faire français


Les fondateurs n'ont certes pas eu l'envie de faire de la marque Buly un produit marketing et "hype" mais il faut avouer qu'ils excellent tous les deux dans l'art du storytelling, notamment dans celui de promouvoir la fabrication française.
En effet, bien avant Buly 1803, au début des années 2000, Ramdane Touhami, avait relancé la marque Cire Trudon, elle-même s'inspirant du monde des ciriers sous Louis XV.

Aujourd'hui, avec l'officine universelle Bully, le mot d'ordre est avant tout de rappeler aux novices comme aux connaisseurs de la beauté que la cohérence est importante dans ce milieu, d'où l'envie de recréer à l'identique, une officine datant des siècles derniers (qui appartenait en 1803 au parfumeur Jean-Vincent Bully), et d'y célébrer Paris.

Depuis trois ans désormais, leur huile végétale aux noyaux d'abricot de Turquie, 28€, leur pommade concrète pour les mains et les pieds , 35€, mais aussi leur eau superfine, 35€, se vendent aux quatre coins du monde.

En quelques mots, Buly 1803 devient, avec cette nouvelle boutique au cœur du Marais, la nouvelle adresse insolite pour tous les amoureux du savoir-faire français et les nostalgiques qui auraient aimé connaître Paris (ou du moins sa beauté et son sens de l'esthétisme) au XIXème siècle. Faites un bond dans le passé avec cette expérience beauté singulière !

Et vous, que pensez-vous de cette tendance du "retour à l'essentiel" dans la cosmétique ? Êtes-vous sensibles aux marques s'inspirant d'un savoir-Faire d'autrefois ?

Rendez-vous au coeur du Marais dans la Boutique Officine Universelle Buly
45, rue de Saintonge
75003 Paris
Ouvert du mardi au dimanche, de 11h à 19h

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